一、文娛市場大爆發(fā)

近年來，伴隨社會經(jīng)濟水平的提升，國民對文化生活的需求日趨旺盛，多媒體演藝、數(shù)字化展示、主題公園市場隨之大熱。上海迪斯尼、南昌萬達樂園以及方特歡樂世界的涌現(xiàn)或可管窺其中一二。國內(nèi)文化娛樂市場的繁榮，也為激光投影應用創(chuàng)造了龐大的市場空間。

圖1 戶外投影廣告市場發(fā)展前景可觀

譬如，場館數(shù)字化展示：除了政府的民生工程博物館、規(guī)劃館、科技館、藝術館以外，大量的企業(yè)展館和私人投資的各種各樣的館，形成了巨大的市場需求；而主題公園影音項目驅(qū)動的各種特種顯示應用；舞臺演出、光影秀等項目層出不窮，都在不斷地為激光投影應用創(chuàng)造市場。

在文化娛樂市場需求增強的趨勢下，一些激光投影企業(yè)開始積極在商用領域進行業(yè)務布局，并推出相應的產(chǎn)品解決方案。如，迪威視訊推出的12000流明3DLP一體機，即是針對舞臺演藝、虛擬仿真和數(shù)字標牌市場、主題公園等場景應用推出的應用級產(chǎn)品，其還適用于各種創(chuàng)意顯示解決方案中。

二、未來發(fā)展路線圖

事實上，自2015年上半年起，激光顯示市場便進入全面爆發(fā)的階段。激光電視、激光微投的興起，也給激光顯示帶了巨大的市場前景?！　　?span lang="EN-US">

1、細分市場

激光顯示技術應用成熟，使得激光光源投影機的應用領域不斷延伸，以迪威視訊為例，憑借完備的產(chǎn)品線、精良的質(zhì)量和完善的服務，其激光投影產(chǎn)品已被應用于指揮控制、展覽展示、會議中心、戶外幕墻、模擬仿真以及數(shù)碼影院、家庭影院等領域，并獲得行業(yè)用戶的廣泛認可。

近兩年來，激光投影除了在指揮控制、展覽展示、數(shù)字影院、教育教學等傳統(tǒng)市場上攻城拔寨之外，其在建筑投影、社區(qū)影院/特種影院、電子沙盤、全息投影、高端家用、影像文化等細分市場的表現(xiàn)也讓人充滿期待。

“激光投影在安防監(jiān)控、視頻會議等優(yōu)勢領域的市場成長穩(wěn)定，不過就其發(fā)展來看，商用市場前景更加誘人，尤其是與人機交互、VR等前沿技術的結合應用。”迪威視訊激光顯示業(yè)務相關負責人如是說。

據(jù)其透露，迪威視訊早在InfoComm China 2016期間發(fā)布的一款激光顯示新品——120吋全景多點觸控屏，以交互性產(chǎn)品迎接多樣化的未來需求，快速打開投影機行業(yè)的主要戰(zhàn)場商教市場，目前已打入電子沙盤、地產(chǎn)售樓等細分領域。

圖2 迪威視訊120吋激光全景多點觸控屏應用于某部隊

2、新興領域

新的技術趨勢、市場需求也將驅(qū)動激光顯示企業(yè)不斷創(chuàng)新。截至目前，激光顯示在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/電視兩大優(yōu)勢市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，市場也呈現(xiàn)出放量增長的趨勢。激光光源也正在積極的切入微型投影機市場，并已有不少投入?；蛟S過不了多久，激光智能微投將進入大眾視野并被市場所接受。

隨著產(chǎn)業(yè)化關鍵技術的逐步攻克，激光顯示有望在計算機屏幕/游戲機、辦公投影/微型投影、手機投影/個性化顯示、真3D顯示等優(yōu)勢市場引領下，可達千億美元/年的市場規(guī)模，成為全球顯示市場主流產(chǎn)品之一。

早在去年5月，聯(lián)想就推出了全球首款激光智能投影手機。“智能投影手機”是一款內(nèi)置激光投影儀、紅外運動檢測器和高性能算法的智能產(chǎn)品，前所未有的科技結合為用戶打開了全新的人機互動大門。

三、差異化或定勝負

激光顯示市場盡管已經(jīng)駛?cè)肟焖侔l(fā)展的軌道，但同樣不可避免地陷入了緊張而混亂的“價格戰(zhàn)”。

“S公司的一臺6000流明的激光投影設備渠道價格是2.4萬元。前陣子為了中標南方某省會城市的一個酒店宴會廳投影項目，投標時報價低至2萬。”據(jù)一位不愿具名的媒體人士透露，殺價中標早就已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

圖3 激光投影可應用于模擬仿真駕駛

現(xiàn)如今，激光顯示產(chǎn)業(yè)在全國甚至全球市場上形成一個多元化的格局，必然導致企業(yè)之間競爭邏輯的錯位。不同企業(yè)的優(yōu)勢資源不同、其堅持的競爭方法也就會不同。發(fā)揮自己的長處應當成為大屏企業(yè)不斷自我發(fā)展的基礎。

另外，需要指出的是，在激光投影設備應用場景中，由于不同行業(yè)的業(yè)務內(nèi)容差異較大，用戶業(yè)務規(guī)模大小不均，對投影顯示效果要求具有很大差別。由此在性能要求、技術指標、系統(tǒng)兼容性和功率等多個方面存在很大區(qū)別。

對此，前述迪威視訊相關人士表示，針對行業(yè)用戶各種不同的應用需求，激光投影企業(yè)需要充分發(fā)揮自身技術優(yōu)勢，不斷推出迎合市場需求的創(chuàng)新性的產(chǎn)品和解決方案。其還強調(diào)，“單純的設備供應已難以滿足客戶的需求，激光顯示市場正在從產(chǎn)品競爭走向解決方案競爭。”

在不斷豐富和完善激光顯示產(chǎn)品的同時，迪威視訊還針對行業(yè)用戶的偏好和應用需求，開發(fā)出各類行業(yè)應用解決方案及產(chǎn)品，例如，迪威視訊整合激光投影顯示、多點全景觸控、高保真音頻處理，以及大尺寸規(guī)格下的屏前濾光、防眩處理等技術，配合行業(yè)應用軟件打造出適合特定環(huán)境下的一體化多媒體應用平臺，為用戶實現(xiàn)全方位的沉浸式自然交互應用體驗。

圖4 激光投影被應用于建筑亮化

“現(xiàn)代品牌之間的角力，真正的優(yōu)勢在于差異性，而非相似性！“激光投影應用的擴張是全球不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，但在大屏幕顯示行業(yè)，市場需求正從“實現(xiàn)顯示”向“功能強大”、“極致體驗”轉(zhuǎn)變。艷麗色彩、高清畫質(zhì)、三維立體、虛擬仿真、人機互動成為用戶需求的新特點。

為此，部分激光投影實踐者開始尋求創(chuàng)新性投影技術來解決數(shù)字展示中遇到的復雜問題。而差異化的激光顯示解決方案和定制化的產(chǎn)品，就是迪威視訊針對需求細分化、層次化之后的答題思路。