PPP旅游項目和投資規(guī)模實現三位數增速
在近日舉行的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》上,執(zhí)惠探索文旅大消費研究院對外發(fā)布了《2018中國文旅大消費產業(yè)投資發(fā)展報告》。執(zhí)惠合伙人王延超針對《報告》內容解讀時指出,近年來中國文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展,具有顯著的投資驅動特征。旅游投資快速增長的背后是融資渠道進一步拓展,尤其是PPP旅游項目和投資規(guī)模均實現三位數增速。據其透露,執(zhí)惠研究院對2017年700多個新開工/擬開工項目進行了分析,發(fā)現按照項目核心主題來劃分,景區(qū)基礎設施建設提升、生態(tài)旅游、文化旅游類新業(yè)態(tài)項目占比最多。
在近日舉行的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》上,執(zhí)惠探索文旅大消費研究院對外發(fā)布了《2018中國文旅大消費產業(yè)投資發(fā)展報告》。執(zhí)惠合伙人王延超針對《報告》內容解讀時指出,近年來中國文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展,具有顯著的投資驅動特征。旅游投資快速增長的背后是融資渠道進一步拓展,尤其是PPP旅游項目和投資規(guī)模均實現三位數增速。據其透露,執(zhí)惠研究院對2017年700多個新開工/擬開工項目進行了分析,發(fā)現按照項目核心主題來劃分,景區(qū)基礎設施建設提升、生態(tài)旅游、文化旅游類新業(yè)態(tài)項目占比最多。
投資持續(xù)增長
2017年是中國文旅大消費產業(yè)迅速發(fā)展的一年,文旅行業(yè)投資布局活躍度持續(xù)提升。在文旅大融合發(fā)展背景下,《報告》對近兩年來中國文旅大消費產業(yè)的投資發(fā)展狀況和文旅新業(yè)態(tài)進行了深入研究與分析,并基于場景與內容的融合發(fā)展邏輯,對特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游演藝、文娛科技、夜游經濟、度假租賃、短租民宿等代表性文旅新業(yè)態(tài)進行了重點分析。
今年是改革開放40周年,過去四十年來,中國經濟增長所取得的成就被譽為世界奇跡,這引起了國內外經濟學者的關注和研究,雖然各家的研究結果存在一定差異,但研究結論中有兩點是比較一致的,一是,中國經濟增長主要靠投資推動;二是逐步深入的經濟體制改革帶來的生產率大幅提高。然而在這兩點中,來自資本的貢獻度是中國經濟持續(xù)增長的主導力量,目前的貢獻度超過60%,因此,我國經濟增長模式可以概括為一種資本驅動型經濟增長模式。
王延超認為,如果具體到各行各業(yè),可以發(fā)現投資是推動許多行業(yè)快速發(fā)展的主導力量,具有典型的投資推動特征,近年來中國文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展,具有顯著的投資驅動特征。
當前中國文旅行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇,旅游消費逐漸成為人們日常的一種生活方式,每年旅游消費規(guī)模持續(xù)增長,如今已經成為國民經濟的支柱產業(yè),2017年旅游對GDP貢獻度進一步提升,達到11.4%,并且成為拉動社會消費的重要動力,數據顯示,國內旅游消費增速顯著高于社會消費品零售總額增速。
王延超說,“在我國經濟結構和組織方式調整的大背景下,服務業(yè)成為重點需要發(fā)展的領域,而旅游業(yè)自然是其中的支柱板塊。近5年來旅游業(yè)每年投資增速平均達到30%以上,2015年旅游投資規(guī)模突破萬億大關,印證了這一點。自2015年旅游投資規(guī)模破萬億之后,2年時間不到,2017年旅游投資規(guī)模便達到1.5萬億,增長迅猛。同時我們也注意到,由于宏觀經濟環(huán)境變化,2017年旅游投資增速進一步下降,根據目前M2數據,2018年文旅投資將面臨融資成本高、資金壓力大的局面?!?br />
盡管如此,住宿、餐飲業(yè)固定資產投資卻在2017年扭轉2016年負增長頹勢,實現3.9%增長;文娛體育投資繼續(xù)保持較快增長,并且快于全社會固定資產增速,反映了人們文娛、體育消費需求旺盛。
跨界融合升溫
旅游投資快速增長的背后是融資渠道進一步拓展,尤其是PPP旅游項目和投資規(guī)模均實現三位數增速。這些項目相當一部分將在未來幾年陸續(xù)內建成對外開放,那么,2017年高達1.5萬億的投資花在了哪些方面?
執(zhí)惠研究院對2017年700多個新開工/擬開工項目進行了分析,發(fā)現按照項目核心主題來劃分,景區(qū)基礎設施建設提升、生態(tài)旅游、文化旅游類新業(yè)態(tài)項目占比最多。
除了旅游目的地重資產類項目,《報告》還對文旅創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領域也進行了關注。不久前瑪麗·米克爾發(fā)布了《2018全球互聯網趨勢報告》,其中數據顯示2017年每位互聯網用戶使用各種網絡服務,平均在線時長達到6小時,接近每天的四分之一,而且使用時長還在增長,這意味著當下人們線上線下生活的界限越來越模糊,人們的生活工作與互聯網進一步融合,基于互聯網的應用、產品和服務成為許多企業(yè)不斷創(chuàng)新的領域。
2017年互聯網旅游投融資事件數量有所減少,大約有148起,種子天使階段依然占比最高。大約七成的文旅創(chuàng)投項目處于B輪之前,基本上與2016年的數據持平。按照具體領域劃分,我們可以發(fā)現2017年度假租賃、旅行定制、分銷預訂、文娛科技等幾個領域最為活躍。受益于分享經濟、國家出臺的度假租賃利好政策,主要短租民宿企業(yè)紛紛完成新一輪巨額融資。在消費升級趨勢下,旅行定制領域掀起一股創(chuàng)新熱潮,大約八成的旅行定制企業(yè)處于A輪之前。
從眾多的文旅投資項目中可以發(fā)現,真正的有意思的項目是那些為人們帶來一種生活方式,充滿文化體驗的活動。因此,旅游與其他行業(yè)的跨界融合,將產生更加豐富的文旅業(yè)態(tài)。同時,這些創(chuàng)新的嘗試也在不斷的完善文旅產業(yè)鏈,各個環(huán)節(jié)銜接更加緊密,從而促進整個產業(yè)走向成熟。
如果簡單概括,整個文旅產業(yè)鏈可以劃分為:上游資源端、中間內容產品供應端、企業(yè)服務端、下游渠道營銷端四大部分。處于不同的環(huán)節(jié),其發(fā)展成熟度也不同,蘊含的機會空間也不同。一般來說,成熟度越高的環(huán)節(jié),尋找新機會的空間越小,比如資源、產品內容端成熟度比渠道營銷端低,那么資源端、產品內容端比渠道營銷端蘊含更大機會空間。
王延超表示,文旅大消費行業(yè)是一個產業(yè)鏈長、跨界融合性特征明顯的行業(yè),在產業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié),逐漸催生出新的文旅業(yè)態(tài),滿足了消費者多元化、個性化的體驗需求。(轉載至:21世紀經濟報道)